Reaģējot uz Eiropas regulējošo spiedienu, 2024.gada 12.novembrī Meta Platforms ir paziņojis par būtiskām izmaiņām Facebook un Instagram reklāmu modeļos ES, EEZ un Šveicē. Sākot ar 2024. gada novembri, lietotāji var izvēlēties abonēšanas pakalpojumu, lai izmantotu šīs platformas bez reklāmām. Abonementa cena ir 5,99 eiro mēnesī tīmeklī un 7,99 eiro mēnesī - iOS un Android ierīcēs.
Lietotājiem, kuri nevēlas maksāt abonēšanas maksu, Meta ievieš iespēju skatīt mazāk personalizētas reklāmas. Šīs reklāmas tiks balstītas uz minimāliem datiem, piemēram, vecumu, atrašanās vietu, dzimumu un satura piesaisti reāllaikā, nevis plašu personas datu izsekošanu. Tas nozīmē, ka visām sievietēm, vecumā no 18- 44 gadiem, neatkarīgi vai viņām ir bērni, var tikt parādītas reklāmas ar precēm mazuļiem. Šīs iniciatīvas mērķis ir uzlabot lietotāju privātumu un nodrošināt atbilstību ES noteikumiem.
Šīs izmaiņas notiek Eiropas atbildīgo regulatoru nepārtrauktās pārbaudēs par Meta datu vākšanu un reklamēšanas praksi. Eiropas Komisija ir paudusi bažas, ka Meta iepriekšējais "maksā vai piekrišana" modelis, kurā lietotājiem bija jāpieņem personalizētas reklāmas vai jāmaksā par pieredzi bez reklāmām, varētu pārkāpt Digitālo tirgu likumu (the Digital Markets Act). Neatbilstība var izraisīt ievērojamus naudas sodus, līdz pat 10% no Meta globālajiem ieņēmumiem.
Piedāvājot šīs jaunās iespējas, Meta cenšas līdzsvarot normatīvo aktu atbilstību lietotāju vēlmēm, nodrošinot lielāku kontroli pār reklāmu pieredzi, vienlaikus saglabājot piekļuvi savām sociālajām platformām.
Kā šo skaidrot?
Vēl viens pārliecinošs “Jā”, par labu reklāmas budžeta novirzīšanai tieši sadarbībām ar influenceriem. Digitālā satura veidotāji jeb influenceri ir kļuvuši par ietekmīgu komunikcācijas kanālu, nepalaid garām šo izdevību un sāc veidot attiecības jau šodien.
Mūsu padoms ir viena soļa attālumā - info@a-s.pro